O Caminho de Shikoku

Queria falar sobre um post que li hoje, desse perdido aí que tá se divertindo com o troféu, Rafael Rizuto, colega de profissão (além de nordestino arretado) que tá trabalhando atualmente na Ogilvy Dubai. A idéia merece ser divulgada, mas principalmente a coragem de ter seguido em frente, enfrentado as dificuldades e conseguido atingir os objetivos. Parabéns Rafa.

"[...] Como criar uma campanha que tenha uma grande repercussão e que chame a atenção dessa tão conservadora sociedade árabe? Junto com a Bare Essentials, uma famosa loja de lingerie e moda praia aqui de Dubai, conseguimos alcançar esse objetivo.

Colocamos dentro da loja uma manequim com um seio só, com uma placa dizendo “Cancer de mama é mais comum do que você pensa”. Colocamos também tags em cada peça da loja e adesivos nos espelhos dos provadores explicando através de infográficos como se auto examinar. Criamos também um website com todas as informações sobre o assunto como endereços de clinicas e hospitais especializados em todos os Emirados Arabes.

Essa campanha repercutiu de uma forma gigantesca, diversos blogs, jornais e revistas publicaram artigos a respeito, inclusive uma revista francesa que viu na internet e nos contactou pra fazer uma longa reportagem. Isso gerou pra o cliente uma midia espontânea de mais de um milhão e meio de impressões e mais de 60 mil dólares de midia free. Nunca, na estória de mais de 15 anos da loja ela foi tão falada.

Semana passada saiu o resultado do Mena Cristal, o mais importante prêmio da região, que envolve todo o Oriente Médio e o Norte da África. Entramos com essa campanha em 3 categorias e ganhamos nas três o Cristal, sendo uma delas, a categoria Outdoor, ganhamos o Grand Cristal, o equivalente ao Grand Prix em outros festivais.

Quando criamos essa campanha, não tivemos suporte nenhum da agência, produzimos a manequim, os tags e os adesivos de graça com um dos nossos fornecedores. Fizemos o website e paguei o domínio com o dinheiro do meu bolso. Tentamos vender pra 3 clientes antes e todos eles negaram dizendo ser muito ousado pra região. Espero que com essa campanha a gente ganhe mais nos prêmios que estão por vir, foi o resultado de muito suor e amor, e melhor ainda, por uma boa causa. Isso prova como uma boa idéia vai longe. Nunca desista."

Rafael Rizuto.

VIDEO DA CAMPANHA
Entrevista de Rafael pra GogoJob

Leia mais um teco...